南京体彩树立品牌形象 为体育彩票贴上文化标签

    2016年12月中旬，南京体彩年销量突破20亿元，这是历史性的突破，也是南京体彩十三五最辉煌的开篇。这一成绩的取得，不仅仅得益于各级单位对南京体彩事业的关心和支持，还得益于所有南京体彩人的共同努力，更重要的是，得益于日益浓厚的体彩文化。

在体彩中心树立品牌形象

    一走进南京市体彩中心，就会被浓浓的文化氛围所吸引：“责任、诚信、团结、创新”八个字的体彩精神赫然在目，社会主义核心价值观解读依次排开，体彩公益金使用、渠道建设宗旨、交通文明宣传海报分列在走廊两侧，“两学一做”学习教育展板摆设在职工的必经之路上。当然，这些陈设只是南京体彩文化标签的一个缩影，近年来，南京体彩中心以“打造学习型团队，提高职工认同感和获得感”为目标，为自己贴上了文化标签。

    通过党的群众路线教育实践活动、“三严三实”专题教育、“两学一做”学习教育等活动的开展，基层党支部战斗堡垒作用凸显；连续三年母亲节，所有职工邀请自己的母亲参加“感恩母亲节”活动；两次带领职工走进警营，体验警营生活；邀请管理、党政、军事、音乐、营销等方面的专家学者开设讲座和研修班；鼓励职工参加研究生、注册会计师、机关单位招考等考试。形式多样地提高职工综合能力素质，团队凝聚力得到提升，归属感显著增强。

公益是体彩最有特色的文化

    体育彩票作为国家公益彩票，不断践行着“公益体彩，乐善人生”的公益理念。从“三爱品牌”（爱心家园、爱心大巴、爱心妈妈）到体彩爱心工作室，南京体彩人一直把“公益”作为体彩最有特色的文化，在博爱之都用实际行动传播着体彩的公益理念。

    2015年，南京市宁燕外来工子弟小学在某电视真人秀节目中被捐助，走进了公众的视野。这个学校还有个名字，叫做“南京体彩希望小学”，南京体彩“彩粉笔计划”在2014年就在这里启动，南京体彩爱心工作室带着音乐、体育、美术等等课程的支教老师来到这里，开展了支教活动，至今已坚持了3年。南京体彩还在主流媒体连续刊登支教日记，以引起更多人的关注；在教师节、儿童节和中国传统佳节为师生送上礼物；为该校捐建了多媒体教室和体育设施、器材。这所学校里留下了南京体彩深深的烙印。

    从儿童节的福利院到重阳节的敬老院，从希望来吧的免费兴趣课堂到公益操场上孩子们的笑脸，从环卫工人手中的保温饭盒到知名画家参与义卖的艺术作品，从2016浦口国际女子半程马拉松赛到“公益体彩大乐透·2016南京职工文化系列活动”，都少不了南京体彩爱心工作室和它的志愿者们。今年5月20日，南京体彩更是把“我爱你”这个表达爱的特殊日子设为“南京体彩公益日”，在南京人心里种下了一颗体彩公益的种子。

把文化渗透到每一个终端

    体彩网点是体育彩票的销售终端，在南京，1400多家体彩网点就像是1400多个触角，不仅向每一位彩民递上了一张张彩票，还通过文化标签，触碰着他们的内心。

    规范化的服务、干净整洁的购彩环境、醒目的理性购彩标语，逐步取代了“脏、乱、差”的体彩形象，“多人少买”的格局也逐步建立。有的体彩网点还设有公益照片墙、急救药箱、电动车充电器、拉卡拉支付设备、快递代收等有特色、更便民的服务。

    除了通过销售和购买体彩为公益事业做出贡献，体彩网点销售员和彩民还会共同参与到南京体彩爱心工作室的公益活动中来。“体彩爱心家园”就是依托体彩网点，全年无休地为环卫工人提供休息和服务；高考期间，考场周边体彩网点为考生家长提供休息的场所；16家体彩网点设有“读书角”，联合开启了“爱心捐赠·共沐书香”活动，向彩民提供图书借阅的同时为贫困学子募集图书；还有彩民和销售员成为爱心工作室志愿者，参与到爱心义卖、慰问老人、健身社区行等活动中来。

    在南京，体彩网点不仅仅是销售彩票的场所，还是体彩公益文化的最不可或缺的组成部分。而文化这个标签，既贴在了南京体彩的整体形象上，更贴进了每一个彩民，甚至是每一个南京市民的心里。（南京体彩 顾融）