6月17日，国家体育总局新闻发布厅，青海省体育局局长冯建平正式宣布，第八届环青海湖国际公路自行车赛总冠名为“中国体育彩票杯”，这也是继今年“中国体育彩票杯”大连国际马拉松赛之后，中国体育彩票又一次冠名国际大型赛事。“这是公益彩票与体育品牌赛事的完美结合，体现了体育彩票的公益性和对社会事业发展的巨大推动作用。”
环青海湖国际公路自行车赛自2002年举办以来，以其独特的地域、神秘的风格和极具挑战的运动，经过7年的苦心经营，已经发展成为我国具有高原特色的重要体育赛事品牌，同样也是亚洲级别最高、规模最大的国际公路自行车赛。国际自联主席维尔布鲁根曾给予高度评价：“环湖赛的声誉已经走向世界。”
7年来，借助环湖赛这个平台，青海省的体育、旅游、文化等产业迎来了较大的发展，各行各业共同唱戏的局面已经形成，充分显示了环湖赛的无限前景
环湖赛独特的品牌魅力正在吸引越来越多的关注目光。今年3月，在财政部、国家体育总局和国家体彩中心的支持下，以大美青海和环湖赛为主题的即开型彩票--环湖赛体育彩票在全国范围内顺利发行。为了支持和宣传第八届环湖赛，体育彩票还特别在全国发行了“亚洲顶级赛事——环青海湖国际公路自行车赛”系列票，这也是继2008年奥运主题即开彩票之后，在全国范围内长期发行的首套以单项赛事为主题的即开型体育彩票。
环湖赛主题票的推出和发行，既以独特的形式宣传和推广了环湖赛的品牌资源和青海省的人文自然资源，同时也丰富了体育彩票的文化内涵，受到彩票购买者和收藏者的热烈追捧，促进了青海省体育彩票发行销售工作的开展。据了解，截至今年6月，环湖赛主题系列即开票销量已经突破了3.35亿元，为地震灾区筹集了3000多万元的重建资金。环湖赛系列彩票已经成为体彩即开型彩票中的一朵奇葩。
冠名作为一种具有广告价值的经济资源，已经在体育、文化活动等方面广为应用，成为一个吸引大众注意力的速记符号。虽然冠名权的使用都是大有“钱”途的，但冠名权所潜在的宣传效应是其他单纯的广告宣传所无法比拟的。而体育彩票此次冠名环湖赛的所带来的品牌效应将是巨大的。国家体育总局有关文件也曾指出，可以由体育彩票冠名体育赛事。支持高水平赛事的举办，也为满足人民群众日益增长的体育文化需求丰富了内容。近年来，诸如中国国际足球邀请赛、中美男篮对抗赛、大连国际马拉松赛、新年群众登高等高水平的赛事和全民健身活动已经深深的烙上了“体彩印”。
今年，体育彩票还将全面支持和参与到8月8日我国首个全民健身日的相关活动中去，为我国全民健身活动的广泛开展贡献更大的力量。
当一条条体彩支持的健身路径、一座座“雪炭工程”援建的体育馆进入广大老百姓视野的时候，我们也清楚地看到由体彩打造的品牌赛事的相对匮乏。而由体育彩票冠名支持的顶级赛事的出现，无疑为体彩品牌赛事的打造提供了宝贵经验。（马敏）
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